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为吸引消费者,潘多拉Pandora珠宝37年后更换新LOGO

2019-09-04

来自丹麦的潘多拉(Pandora)是一家全球知名并广受喜爱的珠宝制造商,由丹麦金匠Per Enevoldsen和他的妻子Winnie于1982年在丹麦哥本哈根创立。 

目前,Pandora产品遍布全球于全球100个国家和地区,设有超过7800个零售点,其中包含约2400间Pandora品牌概念店。2015年Pandora正式进入中国市场后,成为中国珠宝界的宠儿,火遍全国。

8月28日,Pandora在洛杉矶举行的一次活动中亮相了全新设计的品牌LOGO,希望通过品牌重塑来吸引寻求实惠奢侈品的中产阶级购物者。 

全新的LOGO将逐步应用于全球零售点。此外,Pandora将加大名人营销活动,并推出主题系列,包括哈利波特和迪士尼的冰雪奇缘联名款。 

Pandora目前的品牌LOGO已经使用了37年,此次品牌重塑也是Pandora自1982年诞生以来的第一次。新LOGO继续保留了无衬线字体以及其标志性的特征——“O”顶部的小皇冠。新版皇冠进行了简化设计,移除了的底部横线,使其和字母“O”形成一个整体。 

新版字体也较之前有了很大的提升,原来类似Optima LT Std的无衬线字体被一款名为“PanDisplay”的专属定制字体所代替。由于新版字体字间距紧凑,笔画粗细更加统一,给人感觉更加稳重突出。 

左图为旧标识,右图为新标识


Pandora还将首次采用粉红色作为品牌全新的识别色,今后这个颜色将成Pandora和所有消费者的接触点可识别色。另外,Pandora线上商城将率先转向新的视觉识别系统,其中包括显著改进的列表和产品页面,以优化导航和结账流程。

Pandora首席执行官Alexander Lacik在活动现场表示:“自2000年推出Moments平台以来,Pandora通过共同创造和自我表达,让消费者在情感上与珠宝建立联系,从而建立了世界上最知名的珠宝品牌。今天,我们通过彻底更新我们的整个消费者体验来加强这一核心主张


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金恒锋
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