当前的世界正处于日新月异的时代，这已经不是什么秘密了。技术的持续进步带来是一个随需应变的社会，而在这个社会中，试图跟上时代的步伐，人们在屏幕前花费了越来越多的时间。近年来，越来越多的品牌商已在线上广告和营销活动上进行了大量投资，这也是吸引消费者的重要途径。

但是，消费者可能正在寻找与技术脱节，并将自己置于不同现实中的方法。伴随新冠疫情的意外爆发，居家办公的人数空前。如今，虚拟会议、在线教育、在线健身，以及线上活动越来越多，甚至可以满满当当的占用一个人全天时间。其结果是，消费者正在经历被称为屏幕疲劳的不可预见的现象。对于品牌而言，现在是时候转向或转向更多元化的全渠道营销策略了。

改变创新策略

通过整合和协调印刷和数字营销策略，品牌可以以两个渠道吸引受众。事实证明，采用直邮和电邮营销活动可以提高效果，并降低每位新客户的购买成本。在家办公的时间里，将直邮营销发送到空荡荡的办公室是没有意义的。使用电邮或社交媒体来鼓励受众更新联系信息，以便可以在多个位置联系他们。

麻省理工学院斯隆管理评论最近的一项研究“确定了消费者购物行为和心态的新模式。”他们的发现表明，中小型公司确实有机会利用全渠道通信策略来获取新的客户。由于小型企业比较敏捷，并且调整速度快于大型企业，因此他们可以尝试使用营销策略，来吸引和留住受众。必须使用营销工具箱中的所有工具最有效且最便宜地实现此目标。而旨在争夺到更多的线上注意力，则需要创新和高级的线下连接。

新时代技术背景下的旧世界营销

线下的解决方案不是新发现的东西，而是在经过实践检验的真正营销工具的最新发展。从14世纪开始，很多公司就开始依赖印刷市场，那是因为第一台印刷机使大量印刷书籍和传单得以普及。伴随时代的发展，印刷的世界已经发生了巨大的变化。在上世纪九十年代，当数字印刷问世时，它主要用于大量的邮寄。印刷质量很差，但输出和机会很大。它同样改变了一切，尤其是能够将比以往更可行的个性化和定制引入了营销传播。

如今，数字印刷的先进技术再次引领了印刷行业的一场新革命。快速，灵活，通用。想象一下，彩色纸上的高保真四色图像，具有个性化设置的纹理表面上的金属墨水，而这只是数字印刷的一小部分。来自各种造纸公司的经过认证的基材越来越多，它们以流行的颜色，纹理和重量使用碳粉和喷墨数字印刷。这拓宽了营销人员为他们的企业或品牌制作高影响力、高性价比广告系列的选择。

因为数字印刷使用数字文件而不是印版，所以以最小的设置成本来产生高质量的结果，这已经成为业内人的共识。数字文件还允许自定义单个图形或逐个印刷文本，这使其成为个性化营销材料（如直邮）的理想选择。非常适合需要小规模印刷或初创企业寻找初始印刷材料（例如标签、店内标牌、小册子、名片、信笺纸等）的小型企业营销。

越来越多的企业和品牌将数字印刷视为一种吸引受众的有效且具有成本效益的方式，为什么不呢？菲印公司的斯科特·加什说：“数字印刷使我们更加灵活，并消除了印刷生产中常见的一些猜测。考虑节省时间和成本的能力，从而具有成本效益地运行一次性的小样或印刷样张。借助数字印刷，我们可以立即进行更改，并在整个印刷过程中继续打样。我们的客户很高兴看到令人惊讶的最终结果，所有这一切都使得他们非常满意。”

探索数字印刷设计

除了为公司生产短期印刷项目带来明显好处之外，数字印刷还使设计师能够发挥更大的创造力，并可以承担更多的风险。农舍设计的埃莉·麦肯齐建议：“由于您的承诺并不大，因此您可以通过反复试验来进行设计，并可以在整个过程中随时进行更改。”

要求您的印刷商在使用不同墨水的不同纸张上运行。我们永远都不要低估印刷商的创造力，他们是专家。在开始产品的设计之前，请先问一下数字印刷的新功能，以及如何利用技术、油墨和承印物来制作出更精美、更有效的作品。”

在Explore 7中找到了一个这样的采用数字印刷进行超创意设计的实例，这是尼纳的励志样品套件，由农舍设计，菲印生产。加什表示：“此宣传印刷品包含几种不同的设计，使我们能够使用HPIndigo ® 7900的全部功能。这是我们首次使用新型HP Indigo ElectroInk Silver。我们在封面和封底上都使用了它，它超出了我们的期望。”

HP Indigo战略和业务开发主管约格夫·巴拉克在看到Explore 7项目时说：“Explore 7提供了触觉和鼓舞性的资源展示HP Indigo的功能，以支持企业重新开放并应对这个新兴市场的呼声，可持续发展的纸张与HP Indigo的技术和独特的墨水相结合，可实现包装、展示、直邮和所有事物的增长必须使企业恢复运营并达到新的标准。”