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大规模定制化的困境: 平张数字增效印刷设备走入死胡同?

2022-11-02

很多年前第一次接触到数字印后增效的印刷样张是非常惊艳的, 当时就有种"WOW, 印刷也可以如此高端大气上档次"的感觉, 于是也非常兴奋的去讨论、 去了解、 去学习有关数字增效的信息, 加入的群讨论的也是热火朝天。只是慢慢的, 讨论越来越少, 数字印后增效印刷声量好像也越来越小了。

正如上面的视频, 我当时的心情也是如视频作者一样, fantastic, extraordinary, great, really, beautiful不断, 惊喜连连, 忍不住要赞叹为艺术品。

数字印后增效印刷给设计师带来无限可能, 可以尽情发挥创造力; 给品牌产品带来差异化竞争优势, 可以提升产品价值。数字印刷让个性化、 定制化、 短版化生产得以实现, 契合了大规模定制化的行业发展趋势, 而数字印后增效印刷让个性化、 定制化产品生产锦上添花, 向上迈了很大一个台阶。但艺术品的劣势就是小众化、 高价化, 不容易推广利用。定制化、 个性化的产品本身应该是一个小批量短单, 是绝大部分小微企业的菜, 但定价动辄数百万人民币的数字印后增效设备以及近千元的耗材可能只有大中型企业支付得起, 而大中型企业对于聚拢小批量短单印件可能看不上或者性价比并不高。数字印后增效设备的市场定位与售价之间的矛盾会让数字印后增效印刷走入死胡同, 尤其是平张类数字印后增效印刷;数字印后增效印刷走入死胡同, 其设备当然也就会面临销售困境。

捷克Komfi公司生产的KOMFI SPOTMATIC 36/54也曾经出现在国内大型展会上, 只是并没有看到后续订购消息, 现在也基本上没有在国内销售过印后增效设备, 听说这块业务转手给一家德国公司了。

2019年年中, 库尔兹收购了瑞士史丹利蒙印后加工部门DPE, 史丹利蒙早在2017年就完成了亚洲首台高速B1幅面数字UV增效Dmax/Dfoil的安装, 但再也没听说第二台的安装消息。

MGI公司推出了低配入门级Jet Varnish 3D One, 只有局部UV功能, 没有烫金功能;同时柯尼卡美能达推出了离线版桌面型的多功能数码烫金机AccurioShine 101。两者都可以看作是应对低价下沉市场的挑战。

上周视高迪公司庆祝了其数字增效印刷机销售量达到第400台的里程碑, 完成这个销量视高迪用了12年。这个销量大吗?对数字增效印刷机来说已经很不错了, 但对于一家高科技驱动的公司来说, 视高迪自己应该是很不满意的。可资对比的是澜达纳米印刷机, 其声称2012年刚在drupa推出时就收到了约400份意向订单, 在2016年的drupa展上收到4.5亿美元订单, 而直到2017年澜达才开始安装第一台澜达纳米印刷机, 而直到今年六月中国市场才开始安装第二台澜达S10纳米印刷机, 澜达自己肯定对这个销量是不满意的。

如果进一步看数字印后增效印刷所能取得的效果, 无非就是在CMYK四个基本色之上添加局部UV和烫金, 而这完全可以通过胶版印刷的方式连线来大批量低成本完成, 而无需考虑承印物材料匹配和已印刷图案的套印问题。 而且现在胶版印刷机甚至是数字印刷机推出的可用色组越来越多, 七色印刷快要变成标配了, 金属油墨、 荧光油墨、 专色油墨、 不透明白墨等也越来越流行, 触感、 亮油、 猫眼、 磨砂、 逆向上光等特效应用也越来越多, 这些都可以称为印后增效。

另外, 丝网+烫金的印后增效印刷方式也已经可以做得很美观, 大批量印刷活件成本更低, 而且丝网印刷技术也很成熟。丝网类和胶印类的印后增效(两者都可以做局部UV+烫金)对数字增效印刷的推广带来了很大挑战。而且离线作业本身是逆行业潮流而动, 连线化、 自动化、 智能化才是发展方向, 就这点来说, 卷筒数字增效印刷蕴含的机会更大, 发展更长远。


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