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2022年4月杂志_向加拿大标志性品牌致敬

2022-05-11

新莫尔森库尔斯啤酒厂的几乎每一面墙都被图形覆盖,创造了该公司过去、现在和未来的视觉表现。

 

霍莉·道格拉斯

2021秋季,梅尔斯库奥饮料公司搬出了他们在蒙特利尔的圣母啤酒厂RUE,进入了他们的新的,更现代的家,在Longueuil州的圣·劳伦斯河上,Que。莫尔森于1786年由约翰·莫尔森创立。2005年,莫尔森与美国巨头康胜合并成为Molson Coors

Molson Coors在新位置的内部,希望在保持与过去的深刻联系的同时,产生巨大的视觉冲击。

为了帮助他们完成这项任务,该公司得到了Motive Media的帮助,Motive Media是一家总部位于安大略省博尔顿的大幅面数字成像公司。他与Molson Coors的合作跨越了几十年经过数小时的咨询和规划,Motive Media设计并制作了超过650平方米(7000平方英尺)的乙烯基切割刻字、玻璃隐私胶片,以及使用所有3M高级胶片的数字成像。10月,在收到最初的工作范围三个月后,Motive Media派遣了一个团队到蒙特利尔安装图形,并在三天内监督该项目。      

Molson CoorsMotive Media能够一起使用大格式数字图像和其他视觉图形来创建一个鼓舞人心的工作场所——一个向标志性加拿大品牌和三位创始人的传统致敬的啤酒厂,同时拥抱公司的现在和未来。

  

大堂包含了多年前的图像,同时融入了新的Molson Coors饮料公司标志的形状。

 

入门:概念、设计和制作

Molson Coors知道他们的新空间必须反映公司丰富的历史和创始人:约翰·莫尔森、弗雷德里克·J·米勒和库尔斯。从一个居住了200多年的地方搬走是一项艰巨的任务。20217月,莫尔森库尔斯伸出动机媒体,并在20211029日的最后期限内提供了项目的范围。预算已经确定,Motion Media立即开始收集信息,开始设计。Motion Media的总裁兼创意总监凯西·卡坦(Kathy Cartan)飞往蒙特利尔,查看啤酒厂总部的档案堆和档案箱。这提供了很多灵感和图像,最终被整个空间使用。档案中的扫描照片、Molson Coors提供的高分辨率文件,以及从股票网站购买的一些图像,都被整理和汇编为设计工作的资产。在大约150小时的设计时间后,设计获得批准,并开始生产。

利用所有3M优质胶片、Motive Media打印、层压和乙烯基切割,在其位于博尔顿的生产设施中切割项目的所有元素。打印是在惠普乳胶打印机上进行的,在3M IJ180MC上进行,并用哑光8520层压。这种层压材料可以减少眩光,是企业内部空间的理想选择,而且可以擦拭,非常耐用。Motive Media采用3M库存乙烯基颜色制作各种电脑切割部分,以及3M Fasara生产线的玻璃表面产品。

  

弗雷德里克·J·米勒会议室。三位创始人的董事会会议室之一。


尊重过去,拥抱未来

向过去致敬是一个巨大的主题和重点,设计的每个方面都铭记在心。然而,重要的是要结合品牌的现状。Molson Coors饮料公司的新标志也具有该公司过去的特点。这方面的一个例子可以在前厅看到,使用了标志的轮廓,但旧的复古照片填满了空间。

莫尔森·库尔斯还希望主要会议室是对过去的致敬。这里有三个主要的会议室,一个专门为这个标志性品牌的每位创始人而设。莫尔森库尔斯公司企业传播高级专家弗里德里克·布尔乔亚·勒布朗说,由于米勒、库尔斯和莫尔森三人合并后成立了这家公司,我们想向这三人致敬,他们在各自的时代都有创建一家酿酒厂的愿景,在接下来的几个世纪里,这家酿酒厂将允许我们创建我们今天所知的莫尔森库尔斯饮料公司。

在弗雷德里克·J·米勒(Frederick J.Miller)和阿道夫·库斯(Adolph Coors)的会议室里,展示了创始人的肖像(印刷在帆布材料上,伸展在定制的框架上)及其遗产的例子。通过使用旧照片和手写文本作为设计灵感的主要来源,他们的历史以数字图像的形式重现。

其他一些会议室更具现代感,以啤酒酿造过程中使用的原料(大麦、酵母、小麦、啤酒花、水)命名。

3M公司的Fasara“被应用到会议室的玻璃墙上,以提供隐私,但也提供开放性,并允许光线穿透。

在啤酒厂的展示董事会会议室约翰·莫尔森会议室,约翰·莫尔森的原始油画是主要焦点,周围是莫尔森家族多年来做出的各种贡献的老照片,这些贡献远远超出了啤酒行业(银行、汽船、医院等)

阿道夫·库斯会议室。


另一种将传统融入其中的方式是标志性的莫尔森钟在最初的酿酒厂,有一个特别设计的时钟,安装在大楼的外部,从20世纪50年代起就一直在那里。它最初的设计和建造是为了在数英里内都能看到它,并安装在大楼的最高点上,就在标志旁边。时钟无法移动到新位置,但大厅墙上安装了一个小型复制品骷髅钟(一个隐藏内部工作的时钟)。钟表表面由有机玻璃切割而成,包裹在3M薄膜中,指针和内部工作装置由钟表制造商提供,钟表制造商专门制造指针可见且周围没有外壳的钟表(时钟的内部工作装置隐藏在墙后)。

该项目对公司根基的最大提醒是在员工入口处。员工大堂正对墙上有一幅巨大的原始啤酒厂壁画。这张图片是从一家股票图片网站购买的,Motive Media的平面设计师艾米·西夫雷特(Amy Syvret)对图片应用了许多过滤器,并对其进行了额外的Photoshop处理,使其宽达13.4米(44英尺),高达5.5米(18英尺)。它提醒每一位员工,当他们进入工作场所时,Molson Coors有着悠久而丰富的历史。它也是许多与该品牌合作多年的员工的怀旧之作。

当被问及员工对新空间的看法时,布尔乔亚·勒布朗回答说:我们收到的主要反馈是,这种全新的外观为我们的工作场所带来了灵魂和生命。我们的员工非常积极,他们感到自己正在参与撰写莫尔森库尔斯丰富而浩瀚的历史中的新篇章。

这个庞大的项目是一个很好的例子,展示了工作场所的内部表面如何独自讲述一个故事。凭借一定的想象力、良好的设计、优质的材料和跳出框框思考的意愿,室内空间可以从单调乏味的环境转变为令人愉悦的、历史的、鼓舞人心的环境。

  

约翰·莫尔森会议室,啤酒厂的展示会议室。约翰·莫尔森(John Molson)的遗产陈列在墙上——这一遗产的跨度比1786年莫尔森(Molson)成立时还要长。


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