节假日以一种特殊的方式将我们大家聚集在一起，用共享欢乐的舒适毯子将世界包裹起来。从熙熙攘攘的节日市场到节日聚会，空气中弥漫着温暖和欢快。街道上闪烁着璀璨的灯光，当席琳-迪翁、玛丽亚-凯莉和迈克尔-布勃莱熟悉的旋律在耳边响起时，你会情不自禁地微笑起来。无论你走到哪里，人们都挤在一起，手捧热可可或浓香巧克力，分享着欢笑和兴奋，沉浸在这个充满魔力的季节里。

然而，这也可能是一年中压力最大的时候，因为--嗯--节日高峰是真实存在的：人们比以往任何时候都更加忙碌，既要兼顾工作、家庭聚会和社交活动，又要寻找完美的礼物。每个人都希望有一个完美的节日，以纪念一年的结束，迎接充满希望的新的一年。这时候，营销人员就成了必不可少的向导，告诉我们在哪里可以找到那些必备的物品，并帮助我们追踪最优惠的价格（因为我们会尽量在预算范围内购物！）。在这种情况下，数字户外广告（DOOH）的热闹和闪耀为节日气氛锦上添花，照亮了繁忙的街道和交通枢纽，巧妙地引导我们去寻找我们可能没有想到却突然兴奋起来的礼物。毕竟，老实说，谁没有过绞尽脑汁寻找完美礼物却一无所获的经历呢？这是我们再熟悉不过的节日恐慌，而恰恰在这个时候，那些巧妙、及时的广告会提醒我们做出完美的选择。

数字户外广告（DOOH）则更进一步，在我们购物时吸引我们的注意力。在商场、城市街道、公共交通和商店附近，明亮、吸引人的显示屏直接与我们对话，当我们在正确的地方采取行动时，它们就会与我们分享想法。DOOH 在最重要的时候出现，将匆匆一瞥转化为寻找礼物之旅的指导性时刻。对于节日购物者来说，这些展示就像是神奇的路标，在圣诞老人的工作室或附近出现，在我们最需要的时候为我们提供帮助。

广告业的格局正在发生变化，而户外广告正在引领品牌与消费者建立联系的方式。与依赖静态信息的传统户外广告不同，户外广告提供动态、实时的内容，直接与受众对话。这种转变在户外广告领域至关重要，因为它使广告商能够即时调整他们的信息。当消费者进入假期购物时，量身定制的及时广告可以吸引眼球，促进转化，将假期体验变得更加个性化和引人入胜。

鉴于这种模式的转变，加拿大标识媒体采访了位于魁北克省蒙特利尔市的 Vistar Media 高级客户经理 Olivier Paquet-Thibodeau。Paquet-Thibodeau 对当今的市场动态和购物者行为有着敏锐的理解，他知道如何才能成功地开展活动，最大限度地扩大品牌影响并提升购物体验。作为 DOOH 力量的真正倡导者，他与大家分享了他对开展有效假日营销活动的见解。

加拿大标识媒体 (SMC)： 成功策划假日户外广告活动的关键步骤是什么？

Olivier Paquet-Thibodeau (OP-T)： 对我来说，一切都要从了解和选择正确的受众开始。准确了解您的目标受众对于高效和有影响力的购买至关重要。我看到很多广告主在选择受众时采取了显而易见的方式，有时甚至是懒惰的方式。例如，如果广告主是品牌 A，他们通常会简单地选择已经进入品牌 A 市场的人群作为目标受众。我更倾向于将受众与创意信息结合起来，而不仅仅是产品。例如，如果这是一则汽车广告，展示的是一个家庭去溜冰场的场景，我会把重点放在场馆游客身上，而不是潜在的 SUV 买家。要敢于冒险，探索新的细分市场，瞄准小众受众，但尤其是在繁忙的假日季节，一定要脱颖而出。

SMC：如何衡量 DOOH 活动的投资回报率（ROI）？

OP-T： 过去，衡量户外广告活动具有挑战性，但如今，随着先进技术的发展和户外广告的兴起，衡量户外广告活动比以往任何时候都要容易。不过，关键绩效指标（KPI）必须与活动目标相匹配。如果您的目标是提高品牌知名度--户外广告通常就是这种情况--那么就需要进行品牌提升研究。这样，您就可以对曝光群体和非曝光群体进行调查，询问有关品牌认知、竞争格局、品牌考虑和意向等问题。在节假日期间，购物和店内客流量都很高，我们可以通过比较看过广告和没看过广告的人的店内访问量来衡量活动的成功与否。积极的提升意味着您的营销活动达到了预期目标！这些研究提供了宝贵的见解，可以指导您在媒体购买方面做出决策，并帮助您制定最佳的整体方案。

SMC：您使用哪些工具来实时跟踪户外广告的效果？

OP-T： 您可以实时监控广告投放，并根据自己的需要组织数据。最常见的使用情况通常是基于地理位置。例如，在一个全国性的广告活动中，如果某些店面经营困难或库存不足，你就可以重新分配预算，增加关键地区的广告印象。同样的方法也适用于针对不同的受众进行调整，或在年底临近时优先考虑特定的场所类型。

每个品牌都是独一无二的，但我总是说，你只能控制你能衡量的东西。

SMC：您参与过哪些节日活动，哪些因素促成了活动的成功？

OP-T： 上个假期，我的一个零售客户--一家家具店--在全国范围内开展了一次活动，针对距离他们店面特定距离的地区，使用动态创意来显示最近的店面地址和距离每个 DOOH 场所的距离。想象一下，开车时看到一个标志，告诉你一公里外就有一家店--这就完美地提醒了你，在繁忙的节日期间，多买几把餐椅回家招待家人吧！你会怎么做？你会去那家商店。这一活动使店内访问量提高了近 20%。纸上谈兵很简单，用传统的、静态的户外广告来手动执行却很有挑战性，而用 DOOH 就可以轻松无缝地完成！

SMC：您想揭穿的关于户外广告的误解是什么？

OP-T： 与户外广告相比，一些广告主更喜欢传统的户外广告，因为平面广告给人的印象是更有话语权，可以持续展示数周而不改变。然而，这并不意味着更多的覆盖面或印象。实际上，广告可能只在头两周被注意到，之后就会消失在人们的视线中，直到新的广告取代它！我认为，场地和地域的多样化具有很大的价值。DOOH 屏幕具有在不同环境中脱颖而出的自然能力，它包含引人注目的视觉效果和元素，可以让人停下脚步。