数字标识行业正蓬勃发展，但你的标识工坊或许仍在疑问：我为什么要做这类标识？进入这个市场领域有哪些好处？为找到答案，我们采访了多家标识企业，了解他们开展数字标识业务的原因，以及这类标识为客户带来的价值。

视觉优势

密苏里州的斯普林菲尔德标识公司主要经营户外 LED 显示屏，提供数字标识服务已有 22 至 23 年。公司销售副总裁特雷・沃茨表示，创始人是电气工程师，在进入标识行业前便从事相关工作，因此自然而然切入了这一市场板块。数字标识也是优质的盈利点，不仅对标识企业，对终端客户同样如此。复古标识、菜单书写板、可更换字母牌固然有特色，但无论是标识行业还是其他领域，技术始终在迭代，进军数字标识是业务持续扩张的合理下一步。沃茨认为，当今世界比以往任何时候都更注重视觉呈现，图片、色彩和视频都极具吸引力。加之消费者时刻使用手机，早已习惯观看屏幕，如今走到哪里都更愿意关注显示屏。他建议，如果一家标识企业目前尚未开展数字标识业务，绝对应该着手布局或探索，因为这是行业发展趋势。公司主要代理沃奇菲尔品牌，每年户外标识销量可达 80 至 100 台，出货量十分可观。沃茨表示，相较于可更换字母牌、可替换纸质插卡等传统标识，数字标识对采购企业而言更易操作。既然能坐在办公室电脑前发布相同信息、更换图片等内容，何必再采用传统方式？能够展示图片、动态呈现内容，帮助终端用户或零售商家向潜在客户传递信息、推广产品，这些优势都让数字标识成为必然之选。

品牌塑造与广告价值

靛蓝标识公司早在 1987 年成立之初便涉足数字标识领域。前销售与营销副总裁约翰・达尼奥表示，公司很早就意识到这是客户的需求，也是客户助力自身业务推广宣传的重要机遇。该公司业务覆盖明尼苏达州、达科他州、蒙大拿州东部、威斯康星州西部及爱荷华州北部。从品牌塑造角度来看，数字标识的价值不言而喻。达尼奥称，公司涵盖各类标识业务，从乙烯基图形到立柱式标识应有尽有，致力于在各类场景打造最具冲击力的视觉体验，而电子信息屏能最大化现场视觉效果，助力品牌向受众传递信息。数字标识还能为靛蓝标识的客户带来广告收入，这是另一大独特卖点。它极大丰富了客户的广告选择，不再只是一块简单的标识，而是升级为强大的广告载体，可随时更新优化内容，保持新鲜感。

应用市场广泛

AAA 标识公司在佐治亚州和南卡罗来纳州设有分部，于 20 世纪 90 年代初便入局数字标识领域。随着技术发展、LED 显示屏面世，该公司持续提供数字标识服务。事实上，企业发现多个市场都有需求，包括学校、教堂、零售店、社区银行、医疗园区等。AAA 标识经营所有者雷・彼得斯认为，关键在于社区内具有前瞻思维的企业群体，标识企业需要精准定位客户，突破固有思维，思考不同客户如何运用数字标识。彼得斯表示，教堂可通过数字标识轻松发布面向不同年龄段的各类活动信息；学校既能借此宣传课程与活动，也能在紧急情况下向校外家长及监护人传递通知；零售店用于推送频繁更新的特价活动与产品信息；医疗中心等大型园区除常规信息展示外，还开始利用数字标识辅助导视系统。数字标识的应用场景无限，问题早已不是 “为什么要做”，而是 “为什么不做”。