今天的发光二极管（LED）标识现在具有更薄的轮廓，可以制作成创造性的形状和雕塑。照片由SloanLED提供

在任何设计师最讨厌的地方都会发现照明不好，这并不奇怪。无论是照明不均匀的标识、不适合环境的色温，还是过于明亮（或不够明亮）的空间，设计专业人士总是对照明有意见，并不怕分享。

消费者在决定把他们辛苦赚来的钱花在哪里时，有一系列令人惊讶的选择。实体店、餐馆、酒店是什么驱使他们去做这些生意？什么影响他们的惠顾？包括情感、逻辑和品牌忠诚度在内的一系列激励因素发挥了作用。多种视觉元素有助于塑造这些激励因素，例如建筑、室内设计和装饰、标牌，当然还有照明。

内部照明模式

我们的大脑天生关注光线、运动和颜色。设计师利用这些知识来创造空间，这些空间不仅吸引人，而且有助于引导消费者进入特定区域。

既然我们知道光会吸引人们的注意力，那么我们也知道不必要的亮度或眩光会产生负面影响，分散或引导消费者远离我们希望他们聚焦的地方。

在零售环境中，降低环境照明以创建视觉对比度并将焦点引向目标是一种成功的设计方法。虽然老式的趋势可能是用均匀的照明覆盖整个空间，但由此产生的“平面”是毫无创意的，是一维的。主要目标是推动销售活动，吸引顾客尽可能深入商店，并将注意力引向更高价值的目标。

环境照明系统应在设计良好的概念中逐渐消失。如果消费者花费更多的时间去看商品，那么照明设计就失败了。发光二极管（LED）照明新时代的一个趋势是最小化灯具的物理尺寸，这无意中造成了不舒适的空间。当灯具尺寸的减小导致光圈亮度过大时，消费者会分心，视觉舒适度也会受到影响。

一个更好的方法是降低流通区域的环境照明，并增加商店背面和侧面区域的照明水平，这将吸引消费者深入零售环境。这样，人们将通过各种各样的产品，为冲动购买创造更多机会。沿着确定的行进路径添加补充（货架或头顶）照明也将有助于吸引对高价值目标的关注。

色温和再现性

色温（CCT）和色彩再现（CRI）的正确选择与光照水平一样重要。根据所提供的产品，混合CCT不是一个糟糕的主意。CRI值应根据显示的内容而不同。纺织品、烘焙食品、肉类或新鲜产品的CRI规范很重要，因为正确的价值观将提高消费者对这些产品的认知。值得注意的是，CCT和CRI会对空间内的饰面产生深远影响。当室内设计师认为使用了错误的油漆或地板覆盖物时，他们可能会感到羞愧，结果发现照明规格扭曲了材料的视觉感受。

设计师创造酒店和餐厅环境，让客人感到舒适和放松。设定正确的情绪会鼓励人们聚集、逗留，并享用一顿饭、一杯饮料或其他娱乐设施。亮度需要控制，色温需要温暖和一致，CRI值应为80或更高。嵌入式筒灯与装饰性灯具一起用于许多酒店空间，营造出优雅迷人的室内景观。照明确实是成功设计不可或缺的一部分，无疑会影响消费者的体验。精心设计的照明可以增强它，而糟糕的照明很容易削弱它。大多数人都能回忆起自己走进房间感到不舒服的时候，但却无法确切地说出原因。通常，罪魁祸首是灯光。糟糕的照明几乎总是破坏良好的氛围。

虽然这些最佳实践与照明及其对人们在不同室内环境中的行为的影响有关，但同样重要的是，要考虑建筑物外部的照明和标识如何塑造消费者的心态。

精心策划的外部标牌设计利用光线、运动和颜色来创造视觉冲击力，吸引人们前往商业场所。

室外标识和立面照明

如前所述，人们被光、运动和颜色所吸引。精心规划的外部标识和照明设计利用这些元素来创造视觉影响，并吸引人们前往商业场所。

从形象的角度来看，照明不佳的标识或阴暗沉闷的建筑立面无助于激发消费者的信心。当感觉企业主不太关心为自己的空间投资优质产品时，人们就不太愿意去那家商店购物、住那家酒店或在那家餐厅吃饭。

今天的标牌照明系统主要使用LED组件设计。这些产品唾手可得，用LED模块建造标识的成本大幅下降，总体而言，技术质量大大提高。传统光源，如荧光灯或霓虹灯，在标识的物理形状和样式方面，其设计选择有限。换句话说，标识的形式受到制造过程中使用的照明材料功能的严重限制。LED照明标识现在有了更苗条的外形，可以制作成富有创意的形状和雕塑，最终使形式围绕标识设计的功能发展。新的红、绿、蓝和白（RGBW）照明技术允许动态的颜色变化和充满活力的品牌表达，整合了那些让消费者大脑关注的显著概念。

品牌标牌设计中指定的LED质量将影响消费者对品牌自身质量承诺的信心。

最初，人们认为LED技术的引入将简化标识设计者的工作。虽然LED已经成为标识照明的行业标准，但有些人可能会认为，这项技术让标识设计师的生活变得更加复杂。在半透明胶片的特定颜色后面，最好使用什么CCT？不同LED产品的密度指南有什么不同？标准是由什么标准决定的？透镜设计有多大影响，它如何影响光色散和总材料利用率？模块中的工程和微技术如何决定LED产品的寿命或一致的光输出？有很多问题，有很多不同的答案，这取决于你问谁。

最终，品牌标牌设计中指定的LED质量将影响消费者对品牌自身质量承诺的信心。这就证明了为什么在选择LED供应商和标牌制造商时，谨慎选择非常重要。仅仅以成本为基础做出决定是不明智的。

结论

意向照明的最佳定义是理解和应用聚焦的设计标准，考虑人类体验，并实现适当设计的照明系统可以有助于品牌的价值和底线。最后，也是最重要的一点，与合格的标牌和照明专业人员合作将有助于确保最佳成品。